Kaiku-audiomainonnan kilpailussa päivitetään Teho-kategorian osallistumiskriteerejä. Jatkossa Teho-kategoriaan ilmoitettavien radio- tai monimediakampanjoiden mediapanostuksista vähintään 10 prosenttia tulee olla radiota. Aiemmin vaadittu osuus oli 20 prosenttia.
Muutoksen tavoitteena on tuoda kilpailuun laajempi ja monipuolisempi kattaus radiota merkittävästi hyödyntäviä mediakampanjoita. Keskimäärin radio muodostaa Suomessa noin 5 prosenttia vuosittaisista mediapanostuksista (Kantar Media 2024). Uusi 10 prosentin vähimmäisvaatimus tarkoittaa, että kategoriaan osallistuvissa kampanjoissa radioon panostetaan edelleen selvästi keskimääräistä enemmän: kaksinkertaisesti. Muutos madaltaa ilmoittajien kynnystä osallistua, mutta säilyttää kategorian ytimessä oleellisen eli kampanjan aidon ja mitattavan panostuksen radioon.
Uudet säännöt Teho-kategoriaan
Teho-kategoriassa mitataan radiomainonnan tehokkuutta ja tuloksellisuutta. Kategoriaan voidaan ilmoittaa joko radiokampanjoita tai monimediakampanjoita, joiden mediapanostuksista vähintään 10 prosenttia tulee olla radiosta (radioyhtiöiden omistamilla kanavilla tai alustoilla esitetyt mainokset). Kampanjan ja sen tuotannon tulee olla pääosin kotimaisia. Kategoriaan voidaan ilmoittaa myös yhteiskunnallisia kampanjoita, jolloin arvioidaan kampanjan tehoa, ei tuloksellisuutta.
Arvioinnissa huomioidaan kampanjan tavoitteiden täyttyminen, kuten myynnin kasvu, liidit, markkinaosuuden kasvu, huomioarvo ja tunnettuuden kasvu, ohjaus verkkosivuille tai jokin muu vaikutus kampanjan kohderyhmässä. Lisäksi arvioidaan kampanjan tuloksellisuutta sekä radion roolia kokonaisuudessa, jos käytössä on ollut useita medioita. Tuomaristotapaamisessa kiinnitetään huomiota myös mainoksen luovuuteen ja korkeatasoiseen tuotantoon.
Kaiku-kilpailu pähkinänkuoressa
Kaiku on Suomen merkittävin audiomainonnan kilpailu, jossa palkitaan luovat, korkeatasoiset ja mieleen jäävät audio- ja radiomainokset. Kategorioissa arvioidaan myös äänimaailman onnistuneisuutta, kampanjoiden tuloksellisuutta, vastuullisuuden viestintää sekä brändin tunnistettavuutta. Kaiku-kilpailussa on yhteensä yhdeksän kategoriaa.
Kilpailu on tarkoitettu audiomainoksille, jotka on ensiesitetty vähintään yhdellä kotimaisella radiokanavalla tai radioyhtiön omistamalla alustalla aikavälillä 17.11.2024–31.12.2025. Osallistumisoikeuden edellytyksenä on, että mainos on tuotettu pääosin Suomessa sekä vastaa lain ja hyvän tavan vaatimuksia. Kaiku-kilpailun järjestää kaupallisten radioiden kattojärjestö RadioMedia ry.
Kaiku-kilpailuun ilmoittautuminen avautuu 2.12.2025 kello 10 Kaikun verkkosivuilla.