Syksyllä starttava Kaiku-audiomainonnan kilpailu on tarkoitettu audiomainoksille, jotka on ensiesitetty vähintään yhdellä kotimaisella radiokanavalla tai radioyhtiön omistamalla alustalla 17.11.2025 – 31.12.2026 välisenä aikana. Kilpailun osallistumisoikeuden edellytyksenä on myös se, että mainos on tuotettu pääosin Suomessa. Kilpailuun ilmoitettavat mainokset tulee olla lain ja hyvän tavan mukaisia. Kaiku-kilpailun järjestää kaupallisten radioiden kattojärjestö RadioMedia ry.
Aikataulu
Kilpailuun ilmoittautuminen alkaa
25.11.2026
Viimeinen ilmoittautumispäivä
12.1.2027
Kaikun shortlista julkaistaan
helmikuussa 2027
Voittajat palkitaan KaikuGaalassa
10.3.2027
Osallistu Kaiku-kilpailuun
Kaiku on Suomen merkittävin audiomainonnan kilpailu, joka palkitsee luovat, laadukkaat ja vaikuttavat audio- ja radiomainokset kymmenessä eri kategoriassa.
Vuodesta 2003 järjestetty Kaiku-kilpailu nostaa esiin parhaita radioideoita, erottuvia äänimaailmoja, vahvaa brändiviestintää sekä yhteiskunnallista ja vastuullista mainontaa. Kilpailu on tarkoitettu audiomainoksille, jotka on ensiesitetty kotimaisella radiokanavalla tai radioyhtiön omistamalla alustalla 17.11.2025–31.12.2026 ja tuotettu pääosin Suomessa. Kilpailuun hyväksyttävien mainosten tulee olla lain ja hyvän tavan mukaisia. Kaikuun voivat osallistua mainostajat, toimistot, tuotantoyhtiöt, radioyhtiöt, äänistudiot ja muut audiomainonnan tekijät. Kilpailun järjestää kaupallisten radioiden kattojärjestö RadioMedia ry, ja se huipentuu vuosittaiseen KaikuGaalaan, jossa suomalaisen audiomainonnan parhaat teot palkitaan.
Kategoriat
Kaiku-kilpailussa on yhteensä kymmenen kategoriaa. Saman mainoksen voi ilmoittaa useampaan kategoriaan, jos mainos kattaa kyseisen kategorian osallistumisehdot.
Audiokonsepti Kategoriassa etsitään kokonaisvaltaisesti suunniteltua audiokonseptia, jossa on johdonmukaisesti rakennettu brändiä ja luotu tunnistettava äänimaailma. Konsepti voi olla tuotettu aiemmin, mutta konseptiin liittyvien mainosten tulee olla ensiesitetty kilpailun sääntöjen määrittelemällä ajanjaksolla. Tuomaroinnissa arvioidaan kokonaiskonseptin ideaa ja erottuvuutta, brändin tunnistettavuutta ja muistettavuutta sekä sitä, kuinka vaikuttavasti konsepti välittää halutun mielikuvan ja viestin.
Mainosmusiikki Mainos tai mainossarja, joka sisältää mainosmusiikkia. Musiikki, laulu tai äänimaailma on keskeinen elementti mainoksen kokonaisuutta. Arvioinnissa painotetaan audion tarjoamia mahdollisuuksia: onnistunutta musiikkia, äänimaailmaa tai laulua sekä tuotannon laatua.
Paikallinen Mainos tai mainossarja, joka mainostaa tuotetta tai palvelua, kunhan mainostaja on paikallisesti toimiva taho tai mainontaa on esitetty vain paikallisella tasolla. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen kokonaislaatua: luovan suunnittelun tasoa ja tuotannon ammattimaisuutta.
Palvelut Mainos tai mainossarja, jonka sisältö liittyy erilaisiin palveluihin, kuten vapaa-ajan viettoon, matkailuun, hyvinvointiin, puhelinliittymiin tai vakuutuksiin. Arvioinnin painopiste on laadukkaassa ideassa ja tuotannossa sekä tuotteen esiin tuomisen vaikuttavuudessa.
Teho Radiomainonnan tuloksellisuuden ja tehokkuuden kategoria. Radio- tai monimediakampanjat, joissa vähintään 10 % mediapanostuksista kohdistuu radioon. Kampanjan ja sen tuotannon tulee olla pääosin kotimaisia. Mukaan voi ilmoittaa myös yhteiskunnallisia kampanjoita, jolloin tarkastellaan kampanjan tehoa, mutta ei taloudellista tuloksellisuutta. Arvioinnin painopiste on radiokampanjan tai monimediakampanjan tavoitteiden toteutumisessa, tuloksissa ja tehokkuudessa sekä radion roolissa kampanjassa.
Tuotteet Mainos tai mainossarja, jonka sisältö liittyy kuluttajatuotteisiin, kuten ajoneuvoihin, elintarvikkeisiin, urheilutuotteisiin, kulutuselektroniikkaan, kodintarvikkeisiin, vaatetukseen sekä lääkkeisiin ja muihin apteekkituotteisiin. Arvioinnin painopiste on laadukkaassa ideassa ja tuotannossa sekä tuotteen esiin tuomisen vaikuttavuudessa.
Yhteiskunnallinen Yhteiskunnallinen mainos tai mainossarja, jonka tavoitteena on edistää yhteiskunnallista hyvää ilman kaupallisia tarkoitusperiä. Viestin tarkoitus on edistää yhteiskunnan ja yksilöiden hyvinvointia vapaaehtoisen suostuttelun keinoin. Arvioidaan viestin vaikuttavuutta sekä mainoksen laatua ja tuotantoa.
Yrityskuva Mainos tai kampanja, joka rakentaa tai vahvistaa brändiä tai yrityskuvaa audiomainonnan keinoin. Arvioidaan luovuutta ja tuotannon laatua. Lisäksi tarkastellaan, kuinka mieleenpainuvasti mainos tai kampanja viestii yrityksen brändiä ja tukee sen tavoitteellista mielikuvan rakentamista.
Yritysvastuu Vastuullisuutta, kestävää kehitystä tai yhteistyötä voittoa tavoittelemattomien toimijoiden kanssa käsittelevät mainokset, jossa arvioidaan vastuullisuusviestin sisältöä ja rohkeutta. Mainoksen sisällön tulee liittyä kestävän kehityksen tekoihin, tavoitteisiin, vaikuttavuuteen ja/tai yhteistyöhön voittoa tavoittelemattoman organisaation, säätiön tai järjestön kanssa. Mainos ei saa sisältää ostokehotusta. Ensimmäisellä tuomarointikierroksella tuomaristo kiinnittää huomiota siihen, miten mainos tuo esiin yrityksen vastuullisen toiminnan. Lisäksi tarkastellaan, kuinka rohkeasti ja vaikuttavasti yritys viestinnällään edistää kestävää kehitystä. Mainoksessa esitettyjen vastuullisuustekojen tulee olla löydettävissä yrityksen verkkosivuilta. Toisella tuomarointikierroksella arvioidaan myös mainoksen luovuutta ja tuotannon korkeatasoisuutta.
Nuorikaiku – nuorten tekijöiden radiomainos Radiomainos tai -mainossarja, jonka suunnittelussa tai tuotannossa vähintään yksi, enintään 30-vuotias tekijä on ollut keskeisessä luovassa tai tuotannollisessa roolissa. Tekijä voi toimia esimerkiksi copywriterina, luovana suunnittelijana, äänisuunnittelijana, tuottajana tai äänikäsikirjoittajana. Hänen panoksensa tulee olla olennainen mainoksen idean, käsikirjoituksen, äänimaailman tai tuotannollisen toteutuksen kannalta. Kategoriaan voi ilmoittaa kaikenlaisia radiomainoksia ja mainossarjoja aiheesta tai lajityypistä riippumatta. Nuoren tekijän nimi, ikä, rooli ja kuvaus hänen panoksestaan ilmoitetaan osallistumislomakkeella. Osallistumisoikeus on nuorella, joka on kilpailukauden päättyessä 31.12.2026 enintään 30-vuotias. Kilpailukausi kattaa mainokset, jotka on ensiesitetty 17.11.2025–31.12.2026. Arvioinnissa painotetaan sitä mainoksen osa-aluetta, johon nuori tekijä on antanut keskeisen panoksensa.
Osallistumismaksut
Kilpailuun voi ilmoittaa joko yksittäisiä audiospotteja tai 2–6 spotin sarjoja. Jokaisesta kilpailutyöstä peritään oma osallistumismaksunsa, ja maksut laskutetaan ilmoittajan antamaan laskutusosoitteeseen viimeisen ilmoittautumispäivän jälkeen. Mikäli samalle taholle on kohdistettu useita kilpailutöitä, niiden osallistumismaksut laskutetaan yhdessä, ellei erillisiä laskuja ole pyydetty. Osallistumismaksua ei palauteta kilpailutyön jättämisen jälkeen. Osallistumismaksut koskevat annetun ilmoittautumisajan aikana (25.11.2026-12.1.2027) ilmoitettuja töitä. Kaikkiin osallistumismaksuihin lisätään alv 25,5 %.
Kaiku-kilpailun osallistumismaksut:
Kategoria
Yksittäinen spotti (1 spotti) €
Spottisarja (2-6 spottia) €
Mainosmusiikki
180
260
Paikallinen
180
260
Palvelut
180
260
Tuotteet
180
260
Yhteiskunnallinen
180
260
Yrityskuva
180
260
Audiokonsepti
180
180
Teho
180
180
Yritysvastuu
180
180
Uusi Kaiku
0
0
Kilpailun säännöt ja kilpailukelpoisuus
Tutustu kilpailun sääntöihin alapuolisesta linkistä.
Kaiku-kilpailuun osallistutaan sähköisen ilmoittautumisjärjestelmän kautta. Järjestelmä on avoinna ilmoittautumisten syötöille 25.11.2026 – 12.1.2027 välisenä aikana.
Jokaisen käyttäjän tulee ensin rekisteröityä järjestelmään toimivalla sähköpostiosoitteella ja aktivoida tunnus sähköpostiin saapuvilla ohjeilla. Mikäli aktivointia ei tehdä kahden vuorokauden kuluessa, rekisteröityminen on tehtävä uudelleen. Jos aktivointiviesti ei saavu, tarkistathan myös roskapostikansion. Tunnusten aktivoinnin jälkeen saat paluuviestissä itsellesi tunnukset järjestelmään ja voit kirjautua järjestelmään saamillasi tunnuksilla.
Jokaiselle kilpailutyölle täytetään oma osallistumislomake. Jos sama työ ilmoitetaan useampaan kategoriaan, se tulee ilmoittaa jokaiseen kategoriaan omalla lomakkeellaan. Lomakkeeseen liitetään audiomainos tai 2–6 spotin sarja mp3-muodossa. Yksittäisen spotin maksimipituus on 180 sekuntia ja järjestelmään voi ladata enintään kuusi spottia. Kilpailutyötä voi muokata ilmoittautumisajan loppuun saakka. Joissakin kategorioissa voi ladata myös kampanjaa havainnollistavaa PDF-materiaalia.
Kilpailun järjestäjä voi tarvittaessa pyytää lisäselvityksiä ja pidättää oikeuden siirtää kilpailutyön toiseen kategoriaan epäselvissä tapauksissa. Mahdollisista muutoksista ilmoitetaan osallistujalle.
Kilpailun tuomaristo koostuu markkinoinnin, luovan suunnittelun ja audioviestinnän ammattilaisista. He arvioivat kilpailutyöt yhtenäisillä kriteereillä ja valitsevat vuoden vaikuttavimmat audiomainokset. Tuomarit julkistetaan kilpailun aloituspäivänä.
Yhteystiedot
Jos sinulla on kysyttävää kilpailusta, ota yhteys kilpailun järjestäjään RadioMediaan: Inka Forss, [email protected]
