Kayegoriat
Kilpailussa on yhteensä yhdeksän eri kategoriaa, joissa arvioidaan mainoksen luovuutta ja korkeatasoista tuotantoa, mainoksen luomaa yrityskuvaa, mainoksen vastuullisuutta tai kampanjan tehokkuutta/tuloksellisuutta. Saman mainoksen voi ilmoittaa useampaan kategoriaan, jos mainos kattaa kyseisen kategorian osallistumisehdot.
Mainos tai mainossarja, jonka sisältö liittyy kuluttajatuotteisiin, kuten ajoneuvoihin, elintarvikkeisiin, urheilutuotteisiin, kulutuselektroniikkaan, kodintarvikkeisiin, vaatetukseen sekä lääkkeisiin ja muihin apteekkituotteisiin. Arvioinnin painopiste on laadukkaassa ideassa ja tuotannossa sekä tuotteen esiin tuomisen vaikuttavuudessa.
Mainos tai mainossarja, jonka sisältö liittyy erilaisiin palveluihin, kuten vapaa-ajan viettoon, matkailuun, hyvinvointiin, puhelinliittymiin tai vakuutuksiin. Arvioinnin painopiste on laadukkaassa ideassa ja tuotannossa sekä tuotteen esiin tuomisen vaikuttavuudessa.
Mainos tai mainossarja, joka mainostaa tuotetta tai palvelua, kunhan mainostaja on paikallisesti toimiva taho tai mainontaa on esitetty vain paikallisella tasolla. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen kokonaislaatua: luovan suunnittelun tasoa ja tuotannon ammattimaisuutta.
Mainos tai mainossarja, jonka tavoitteena on edistää yhteiskunnallista hyvää ilman kaupallisia tarkoitusperiä. Viestin tarkoitus on edistää yhteiskunnan ja yksilöiden hyvinvointia vapaaehtoisen suostuttelun keinoin. Arvioidaan viestin vaikuttavuutta sekä mainoksen laatua ja tuotantoa.
Mainos tai kampanja, joka rakentaa tai vahvistaa brändiä tai yrityskuvaa audiomainonnan keinoin. Arvioidaan luovuutta ja tuotannon laatua. Lisäksi tarkastellaan, kuinka mieleenpainuvasti mainos tai kampanja viestii yrityksen brändiä ja tukee sen tavoitteellista mielikuvan rakentamista.
Mainos tai mainossarja, jossa musiikki, laulu tai äänimaailma on keskeinen elementti mainoksen kokonaisuutta. Arvioinnissa painotetaan audion tarjoamia mahdollisuuksia: onnistunutta musiikkia, äänimaailmaa ja/tai laulua sekä tuotannon laatua.
Vastuullisuutta, kestävää kehitystä tai yhteistyötä voittoa tavoittelemattomien toimijoiden kanssa käsittelevät mainokset, jossa arvioidaan vastuullisuusviestin sisältöä ja rohkeutta. Mainoksen sisällön tulee liittyä kestävän kehityksen tekoihin, tavoitteisiin, vaikuttavuuteen ja/tai yhteistyöhön voittoa tavoittelemattoman organisaation, säätiön tai järjestön kanssa. Mainos ei saa sisältää ostokehotusta. Ensimmäisellä tuomarointikierroksella tuomaristo kiinnittää huomiota siihen, miten mainos tuo esiin yrityksen vastuullisen toiminnan. Lisäksi tarkastellaan, kuinka rohkeasti ja vaikuttavasti yritys viestinnällään edistää kestävää kehitystä. Mainoksessa esitettyjen vastuullisuustekojen tulee olla löydettävissä yrityksen verkkosivuilta. Toisella tuomarointikierroksella arvioidaan myös mainoksen luovuutta ja tuotannon korkeatasoisuutta.
Radiomainonnan tuloksellisuuden ja tehokkuuden kategoria. Radio- tai monimediakampanjat, joissa vähintään 10 % mediapanostuksista kohdistuu radioon. Kampanjan ja sen tuotannon tulee olla pääosin kotimaisia. Mukaan voi ilmoittaa myös yhteiskunnallisia kampanjoita, jolloin tarkastellaan kampanjan tehoa, mutta ei taloudellista tuloksellisuutta. Arvioinnin painopiste on radiokampanjan tai monimediakampanjan tavoitteiden toteutumisessa, tuloksissa ja tehokkuudessa sekä radion roolissa kampanjassa.
Audiokonsepti, jossa on johdonmukaisesti rakennettu brändiä ja luotu tunnistettava äänimaailma. Konsepti voi olla tuotettu aiemmin, mutta kilpailuun ilmoitettavien mainosten tulee olla ensiesitetty kilpailun sääntöjen määrittelemällä ajanjaksolla. Tuomaroinnissa arvioidaan kokonaiskonseptin ideaa ja erottuvuutta, brändin tunnistettavuutta ja muistettavuutta sekä sitä, kuinka vaikuttavasti konsepti välittää halutun mielikuvan ja viestin.
