Kaiku-audiomainonnan kilpailun säännöt

Kaiku-audiomainonnan kilpailun järjestää RadioMedia ry.

Kilpailun tarkoituksena on kehittää suomalaisen audio- ja radiomainonnan tasoa, kohottaa tekijöiden ammattitaitoa sekä lisätä suomalaisen audiomainonnan arvostusta. Kilpailussa on yhteensä yhdeksän eri kategoriaa, joissa arvioidaan joko mainoksen luovuutta ja korkeatasoista tuotantoa; tai yrityskuvaa, vastuullisuutta tai kampanjan tehokkuutta/tuloksellisuutta.

Kilpailuun voi ilmoittaa suomalaisten radioyhtiöiden kanavilla tai alustoilla esitettyjä audiomainoksia, jotka on ensiesitetty 17.11.2024 – 31.12.2025 välisenä aikana. Lisäedellytyksinä ovat myös, että kyseistä audiomainosta ei ole aiemmin ilmoitettu edellisiin Kaiku-kilpailuihin ja että mainos on tuotettu pääosin Suomessa. Kilpailuun ilmoitettavan mainoksen tulee olla lain ja hyvän tavan mukainen. Kilpailun järjestäjä ratkaisee em. tulkinnanvaraisten mainosten hyväksymisestä kilpailuun. Kilpailuun voi ilmoittaa yksittäisiä audiomainoksia tai 2-6 mainoksen sarjoja. Yhden mainosspotin esityspituus saa olla korkeintaan 180 sekuntia.

Kaiku-kilpailussa voi ilmoittaa ehdokkaita yhteensä yhdeksään kategoriaan. Saman mainoksen voi ilmoittaa useampaan kategoriaan, jos mainos kattaa kyseisen kategorian osallistumisehdot.

Audiokonsepti – paras audiokonsepti
Audiokonsepti-kategoriassa palkitaan määrätietoista ja kokonaisvaltaista audion konseptointia. Kategoriaan voidaan ilmoittaa audiomainoksia, joilla on johdonmukaisesti rakennettu yrityksen brändiä ja luotu tunnistettava äänimaailma yleisölle. Konsepti voi olla tuotettu aiemmin, mutta kilpailuun ilmoitettavien mainosten tulee olla ensiesitetty kilpailun sääntöjen määrittelemällä ajanjaksolla. Tuomaroinnissa arvioidaan kokonaiskonseptin ideaa ja erottuvuutta, brändin tunnistettavuutta ja muistettavuutta sekä sitä, kuinka vaikuttavasti konsepti välittää halutun mielikuvan ja viestin.

Mainosmusiikki – mainosmusiikkia sisältävä audiomainos
Mainosmusiikki-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, joissa musiikki, laulu tai muu äänimaailma on keskeinen osa mainoksen kokonaisuutta. Arvioinnissa painotetaan audion tarjoamia mahdollisuuksia: onnistunutta musiikkia, äänimaailmaa ja/tai laulua. Tuomaroinnissa tarkastellaan myös tuotannon korkeatasoisuutta ja luovuutta.

Paikallinen – paikallinen audiomainos
Paikallinen-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, jotka voivat mainostaa tuotetta tai palvelua, kunhan mainostaja on paikallisesti toimiva taho tai mainontaa on esitetty vain paikallisella tasolla. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen kokonaislaatua: luovan suunnittelun tasoa ja tuotannon ammattimaisuutta.

Palvelut – palveluaiheinen audiomainos
Palvelut-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, joiden sisältö liittyy erilaisiin palveluihin, kuten vapaa-ajan viettoon, matkailuun, hyvinvointiin, puhelinliittymiin tai vakuutuksiin. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen kokonaislaatua: luovan suunnittelun tasoa ja tuotannon ammattimaisuutta. Lisäksi tarkastellaan, kuinka hyvin mainos vangitsee kuuntelijan huomion ja kuinka vaikuttavasti se tuo palvelun esiin ja saa sen jäämään mieleen.

Teho – tehokkain radiokampanja
Teho-kategoriassa arvioidaan radiomainonnan vaikuttavuutta ja tuloksellisuutta. Kategoriaan voidaan ilmoittaa sekä puhtaita radiokampanjoita että monimediakampanjoita, kunhan vähintään 10 % mediapanostuksista kohdistuu radioon. Kampanjan ja sen tuotannon tulee olla pääosin kotimaisia. Mukaan voi ilmoittaa myös yhteiskunnallisia kampanjoita, jolloin tarkastellaan kampanjan tehoa, mutta ei taloudellista tuloksellisuutta. Ensimmäisellä tuomarointikierroksella tarkastellaan, kuinka hyvin kampanja on saavuttanut sille asetetut tavoitteet eri mittarien perusteella. Monimediakampanjoissa arvioidaan lisäksi radion roolia osana kampanjan kokonaisuutta. Toisella tuomarointikierroksella arvioidaan tuloksellisuuden lisäksi myös kampanjan luovaa ideaa ja tuotantoa.

Tuotteet – tuoteaiheinen audiomainos
Tuotteet-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, joiden sisältö liittyy kuluttajatuotteisiin, kuten ajoneuvoihin, elintarvikkeisiin, urheilutuotteisiin, kulutuselektroniikkaan, kodintarvikkeisiin, vaatetukseen sekä lääkkeisiin ja muihin apteekkituotteisiin. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen kokonaislaatua: luovan suunnittelun tasoa ja tuotannon ammattimaisuutta. Lisäksi tarkastellaan, kuinka tehokkaasti mainos herättää kuuntelijan huomion ja kuinka mieleenpainuvasti mainos tuo esiin tuotetta.

Yhteiskunnallinen – yhteiskunnallinen audiomainos
Yhteiskunnallinen-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, joilla ei ole kaupallisia tavoitteita, vaan mainoksen viestin tarkoitus on edistää yhteiskunnan ja yksilöiden hyvinvointia vapaaehtoisen suostuttelun keinoin. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen laatua: luovan suunnittelun tasoa ja tuotannon ammattimaisuutta sekä tapaa välittää yhteiskunnallinen viesti mieleenpainuvasti ja vaikuttavasti.

Yrityskuva – brändiä/imagoa rakentava audiomainos
Yrityskuva-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, jotka rakentavat mainostajan brändiä tai vahvistavat yrityksen imagoa johdonmukaisesti radiomainonnan keinoin. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen luovuutta sekä tuotannon korkeatasoisuutta. Lisäksi tarkastellaan, kuinka mieleenpainuvasti mainos viestii yrityksen brändiä ja tukee sen tavoitteellista mielikuvan rakentamista.

Yritysvastuu – vastuullinen audiomainos
Yritysvastuu-kategoriaan ilmoitettavan mainoksen sisällön tulee liittyä kestävän kehityksen tekoihin, tavoitteisiin, vaikuttavuuteen ja/tai yhteistyöhön voittoa tavoittelemattoman organisaation, säätiön tai järjestön kanssa. Mainos ei saa sisältää ostokehotusta. Ensimmäisellä tuomarointikierroksella tuomaristo kiinnittää huomiota siihen, miten mainos tuo esiin yrityksen vastuullisen toiminnan. Lisäksi tarkastellaan, kuinka rohkeasti ja vaikuttavasti yritys viestinnällään edistää kestävää kehitystä. Mainoksessa esitettyjen vastuullisuustekojen tulee olla löydettävissä yrityksen verkkosivuilta. Toisella tuomarointikierroksella arvioidaan myös mainoksen luovuutta ja tuotannon korkeatasoisuutta.

Kilpailuun ilmoittautuminen alkaa tiistaina 2.12.2025 10:00. Kilpailuun ilmoittautuminen päättyy keskiviikkona 16.1.2026 klo 23:59. Kilpailun shortlista julkaistaan 17.2.2026 ja kilpailun voittajat palkitaan KaikuGaalassa 18.3.2026.

Ilmoittautuminen tapahtuu sähköisessä järjestelmässä, johon ilmoittajan tulee rekisteröityä ennen järjestelmän käyttöä. Rekisteröitymisen jälkeen kilpailutöitä voidaan ilmoittaa hallintanäkymässä.

Jokaiselle kilpailutyölle täytetään oma osallistumislomake. Jos sama kilpailutyö ilmoitetaan useampaan kategoriaan, kullekin kategoriaksi valitulle osallistumiselle täytetään oma lomakkeensa. Saman mainoksen voi ilmoittaa useampaan kategoriaan, mikäli se täyttää kyseisen kategorian osallistumisehdot.

Osallistumislomakkeessa pyydettävät perustiedot ovat samat kaikissa kategorioissa. Jokaisesta kilpailutyöstä ilmoitetaan muun muassa kampanja-aika, mainostaja, kanava, mainoksen suunnitteluun ja tuotantoon osallistuneet henkilöt sekä muut lomakkeessa pyydetyt tiedot. Kategorioissa Audiokonsepti, Teho, Yrityskuva ja Yritysvastuu ilmoittajalta pyydetään lisäksi kategoriakohtaisia lisätietoja.

Jokaisen kilpailutyön liitteeksi tulee ladata audiomainos tai audiomainossarja mp3-muodossa. Spotteja voidaan liittää 1–6 kappaletta, ja jokainen tiedosto ladataan järjestelmään erikseen. Yksittäisen spotin maksimipituus on 180 sekuntia. Joihinkin kategorioihin (Audiokonsepti, Teho ja Yritysvastuu) voidaan liittää lisäksi tiivis PDF-esitys kampanjasta.

Järjestelmä tallentaa lomakkeen luonnoksen automaattisesti. Kilpailutyö rekisteröityy mukaan kilpailuun vasta, kun se on lähetetty esikatselunäkymästä. Lähetetty työ näkyy ilmoittajan hallintanäkymässä kohdassa Valmiit ilmoittautumiset. Kilpailutyötä voi muokata tai täydentää ilmoittautumisajan päättymiseen asti.

Kilpailun järjestäjä voi pyytää täydennyksiä ilmoittautumisajan jälkeen, mikäli annetut tiedot tai liitteet ovat puutteellisia. Järjestäjä pidättää oikeuden siirtää kilpailutyön toiseen kategoriaan, mikäli se ei vastaa ilmoitettua kategoriaa. Tällaisista muutoksista tiedotetaan ilmoittajalle.

Tuomaristo arvostelee kilpailutyöt laajan kokemuksensa perusteella noudattaen tinkimätöntä ammattietiikkaa kaksivaiheisessa tuomaroinnissa, joka koostuu ennakkotuomaroinnista (ensimmäinen tuomarointikierros) ja tuomaristotapaamisesta (toinen tuomarointikierros).

Tuomaristo on vuosittain vaihtuva ja se koostuu päätuomarista sekä kategoriatuomareista, jotka arvostelevat heille osoitetut kategoriat ennakkotuomaroinnissa. Päätuomari ohjaa tuomaristoa, mutta ei itse osallistu ennakkotuomaroinnin arviointiin.

Ennakkotuomarointi käydään netissä olevassa kilpailujärjestelmässä, jossa tuomarit arvostelevat itsenäisesti heille merkityt kategoriat. Arvostelu tapahtuu käymällä kilpailutyöt läpi kategorioittain, kuuntelemalla spotit sekä antamalla kilpailutöille arvosanat, jotka perustuvat tuomarointikriteereihin.

Tuomaristotapaamiseen osallistuvat kaikki kilpailun tuomarit. Tapaamisessa esitellään ennakkotuomaroinnin perusteella parhaat arvosanat saaneet kilpailutyöt sekä jokaisen tuomarin suosikkiehdokkaat perusteluineen. Tuomaristotapaamisessa laaditaan ja päätetään kilpailun virallinen shortlista, johon valitaan keskimäärin 3-4 kilpailutyötä jokaisesta kategoriasta.

Tuomaristotapaamisessa valitaan jokaisesta kategoriasta voittaja. Kaikista kategoriavoittajista valitaan lopulta koko kilpailun voittaja, Grand Prix. Jokaisesta voittajasta laaditaan julkiset voittajaperustelut. Tuomaristo voi halutessaan palkita kilpailutöitä kunniamaininnalla. Tuomaristolle varataan myös oikeus siirtää kilpailutyö kategoriasta toiseen.

Tuomaristo sitoutuu käsittelemään ja puhumaan jokaisesta kilpailutyöstä kunnioittavasti tuomaroinnin yhteydessä.

Mikäli tuomari on osallistunut mainoksen suunnitteluun tai tuotantoon tai työskentelee samassa organisaatiossa kuin mainoksen tekijät, jäävätään tuomari kyseisen kilpailutyön osalta.

Kilpailussa valitaan ja palkitaan jokaisesta kategoriasta kategoriavoittajat. Kategoriavoittajien keskuudesta valitaan kilpailun paras mainos, Grand Prix. Lisäksi matemaattisesti shortlistasijoitusten perusteella valitaan vuoden tuotantoyhtiö, vuoden mainostoimisto sekä vuoden mediatoimisto. Näihin kategorioihin ei ilmoittauduta erikseen.

Erikoispalkintona jaetaan Korvamato-palkinto, joka valitaan tuomaristotapaamisessa tuomariston suosikkien perusteella.

Voittajat palkitaan KaikuGaalassa, jossa esitellään myös kaikki shortlistalle päässeet kilpailutyöt. KaikuGaala on kutsuvierastilaisuus ja se järjestetään vuosittain keväisin. KaikuGaalassa palkitaan myös vuoden radiomainostaja ja vuoden ääninäyttelijä, jotka ovat toimialan valitsemat.

Osallistumismaksut koskevat annetun ilmoittautumisajan aikana (2.12.2025 – 16.1.2026) ilmoitettuja töitä.

Kaikkiin osallistumismaksuihin lisätään alv 25,5 %.

RadioMedia laskuttaa kilpailutyöt annettuun laskutusosoitteeseen viimeisen ilmoittautumispäivän jälkeen. Osallistumismaksun suoritus on edellytyksenä kilpailutyön tuomaroinnille. Mikäli yhdelle taholle on osoitettu maksettavaksi useampi kilpailutyö, laskutetaan osallistumismaksut samalla kertaa. Ota yhteyttä kilpailun järjestäjään, mikäli haluat saada jokaiselle kilpailutyölle oman laskunsa.

Kilpailun järjestäjällä on oikeus valmistaa kilpailuun ilmoitetuista töistä kopioita ja tallentaa ne edelleen jaettavaksi haluamilleen sidosryhmille. Järjestäjällä on oikeus esittää julkisesti kilpailuun ilmoitettuja töitä omissa tilaisuuksissaan ja osana julkisia esiintymisiään. Kilpailun järjestäjällä on oikeus esittää kilpailuun ilmoitetut mainokset järjestäjän hallinnoimissa netti- ja mobiilipalveluissa.

Kilpailuun ilmoittaja vastaa siitä, että kilpailuun ilmoitettujen mainoksien kaikilta tekijänoikeuksien ja tekijänoikeuden lähioikeuksien haltijoilta on hankittu kaikki kilpailuun osallistumisen sekä edellä mainittujen käyttötarkoituksien edellyttämät oikeudet. Kilpailuun ilmoittaja vastaa töihin liittyvistä immateriaalioikeuksista sekä siitä, että työt ovat lain ja hyvän tavan mukaisia.