Kaiku-audiomainonnan kilpailun ilmoittautuminen käynnistyy tiistaina 2. joulukuuta 2025. Samalla kilpailun Teho-kategoria uudistuu merkittävästi: jatkossa radio- tai monimediakampanjoiden mediapanostuksista tulee olla vähintään 10 prosenttia radiota. Aiempi vaatimus oli 20 prosenttia. Ilmoittautumisen avautumisen yhteydessä käyttöön otetaan myös uudistettu ilmoittautumisjärjestelmä sekä päivitetyt Kaikun verkkosivut, jotka tarjoavat entistä selkeämmän kokonaiskuvan kilpailun kategorioista, osallistumisohjeista ja arviointikriteereistä.
Kaiku on Suomen merkittävin audiomainonnan kilpailu
Kaiku on Suomen johtava audiomainonnan kilpailu, jossa palkitaan luovat, mieleen jäävät ja korkeatasoiset audio- ja radiomainokset. Kilpailussa arvioidaan muun muassa mainoksen laatua, äänimaailman toimivuutta, brändin tunnistettavuutta, kampanjoiden tuloksellisuutta ja vastuullisuusviestintää. Kategorioita on yhteensä yhdeksän.
Kilpailu on tarkoitettu audiomainoksille, jotka on ensiesitetty vähintään yhdellä kotimaisella radiokanavalla tai radioyhtiön omistamalla alustalla 17.11.2024–31.12.2025. Mainosten tulee olla tuotettu pääosin Suomessa ja niiden tulee olla lain ja hyvän tavan mukaisia. Kilpailun järjestää RadioMedia.
Teho-kategorian uudistetut säännöt
Teho-kategorian säännöt uudistuvat vuodelle 2025: jatkossa kategorian kampanjoissa radiopanostuksen vähimmäisosuus on 10 prosenttia. Aiemmin raja oli 20 prosenttia, joten vaatimus on nyt merkittävästi kevyempi ja mahdollistaa laajemman osallistujajoukon. Kategoriaan voidaan ilmoittaa sekä radiokampanjoita että monimediakampanjoita, kunhan vähintään 10 prosenttia mediapanostuksista on radiota.
Muutoksen tavoitteena on tuoda esiin kampanjoita, joissa radio on aidosti merkittävä osa mediakokonaisuutta. Suomessa radio muodostaa keskimäärin noin 5 prosenttia vuosittaisista mediapanostuksista (Kantar Media 2024), joten myös uuden rajan täyttävissä kampanjoissa radioon panostetaan edelleen selvästi keskimääräistä enemmän.
Teho-kategoriassa arvioidaan kampanjan tavoitteiden täyttymistä esimerkiksi myynnin, liidien, markkinaosuuden, huomioarvon, tunnettuuden tai verkkosivuliikenteen kasvun kautta. Lisäksi tarkastellaan kampanjan tuloksellisuutta ja radion roolia osana kokonaisuutta. Tuomaristotapaamisessa arvioidaan myös kampanjan luovuutta ja tuotannon laatua.
Uudistus: monikriteerinen tuomarointi käyttöön myös Kaikussa
Kaiku-kilpailussa otetaan käyttöön uuden ilmoittautumis- ja tuomarointijärjestelmän myötä myös uusi monikriteerinen tuomarointimalli, jossa jokainen kilpailutyö arvioidaan useiden ennalta määriteltyjen kriteerien perusteella eikä enää yhdellä kokonaisarvosanalla. Tämä malli on ollut pitkään käytössä myös toisessa RadioMedian järjestämässä kilpailussa, RadioAwardsissa, ja se on osoittautunut toimivaksi ja selkeäksi tavaksi tuomaroida kilpailutöitä.
Uudistus lisää tuomaroinnin läpinäkyvyyttä ja varmistaa, että eri töitä voidaan vertailla keskenään aiempaa johdonmukaisemmin. Samalla tuomarointiin tulee enemmän ammatillista tarkkuutta, sillä esimerkiksi luova idea, tuotanto, äänimaailma, brändiviesti tai kampanjan tuloksellisuus arvioidaan erikseen kunkin kategorian luonteen mukaisesti.
Yritysvastuu-kategoriaan täsmennys
Yritysvastuu-kategoriassa mainoksen tulee käsitellä kestävän kehityksen tekoja, tavoitteita, vaikuttavuutta tai yhteistyötä voittoa tavoittelemattomien tahojen kanssa. Mainos ei saa sisältää ostokehotusta. Tuomaristo arvioi erityisesti, miten uskottavasti ja rohkeasti yritys tuo esiin vastuullista toimintaansa. Täsmennyksenä sääntöihin on tuotu myös se, että mainoksen sisällön tulee olla löydettävissä myös ilmoittajan verkkosivuilla, jotta viestintä on läpinäkyvää ja todennettavissa.
Ilmoittautuminen avautuu 2.12.2025
Ilmoittautuminen seuraavaan Kaiku-kilpailuun alkaa 2. joulukuuta 2025 Kaikun verkkosivuilla.