Kayegoriat
Kilpailussa on yhteensä yhdeksän eri kategoriaa, joissa arvioidaan mainoksen luovuutta ja korkeatasoista tuotantoa, mainoksen luomaa yrityskuvaa, mainoksen vastuullisuutta tai kampanjan tehokkuutta/tuloksellisuutta. Saman mainoksen voi ilmoittaa useampaan kategoriaan, jos mainos kattaa kyseisen kategorian osallistumisehdot.
Tuotteet-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, joiden sisältö liittyy kuluttajatuotteisiin, kuten ajoneuvoihin, elintarvikkeisiin, urheilutuotteisiin, kulutuselektroniikkaan, kodintarvikkeisiin, vaatetukseen sekä lääkkeisiin ja muihin apteekkituotteisiin. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen kokonaislaatua: luovan suunnittelun tasoa ja tuotannon ammattimaisuutta. Lisäksi tarkastellaan, kuinka tehokkaasti mainos herättää kuuntelijan huomion ja kuinka mieleenpainuvasti mainos tuo esiin tuotetta.
Palvelut-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, joiden sisältö liittyy erilaisiin palveluihin, kuten vapaa-ajan viettoon, matkailuun, hyvinvointiin, puhelinliittymiin tai vakuutuksiin. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen kokonaislaatua: luovan suunnittelun tasoa ja tuotannon ammattimaisuutta. Lisäksi tarkastellaan, kuinka hyvin mainos vangitsee kuuntelijan huomion ja kuinka vaikuttavasti se tuo palvelun esiin ja saa sen jäämään mieleen.
Paikallinen-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, jotka voivat mainostaa tuotetta tai palvelua, kunhan mainostaja on paikallisesti toimiva taho tai mainontaa on esitetty vain paikallisella tasolla. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen kokonaislaatua: luovan suunnittelun tasoa ja tuotannon ammattimaisuutta.
Yhteiskunnallinen-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, joilla ei ole kaupallisia tavoitteita, vaan mainoksen viestin tarkoitus on edistää yhteiskunnan ja yksilöiden hyvinvointia vapaaehtoisen suostuttelun keinoin. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen laatua: luovan suunnittelun tasoa ja tuotannon ammattimaisuutta sekä tapaa välittää yhteiskunnallinen viesti mieleenpainuvasti ja vaikuttavasti.
Yrityskuva-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, jotka rakentavat mainostajan brändiä tai vahvistavat yrityksen imagoa johdonmukaisesti radiomainonnan keinoin. Tuomaroinnissa arvioidaan mainoksen luovuutta sekä tuotannon korkeatasoisuutta. Lisäksi tarkastellaan, kuinka mieleenpainuvasti mainos viestii yrityksen brändiä ja tukee sen tavoitteellista mielikuvan rakentamista.
Mainosmusiikki-kategoriaan ilmoitetaan mainoksia, joissa musiikki, laulu tai muu äänimaailma on keskeinen osa mainoksen kokonaisuutta. Arvioinnissa painotetaan audion tarjoamia mahdollisuuksia: onnistunutta musiikkia, äänimaailmaa ja/tai laulua. Tuomaroinnissa tarkastellaan myös tuotannon korkeatasoisuutta ja luovuutta.
Yritysvastuu-kategoriaan ilmoitettavan mainoksen sisällön tulee liittyä kestävän kehityksen tekoihin, tavoitteisiin, vaikuttavuuteen ja/tai yhteistyöhön voittoa tavoittelemattoman organisaation, säätiön tai järjestön kanssa. Mainos ei saa sisältää ostokehotusta. Ensimmäisellä tuomarointikierroksella tuomaristo kiinnittää huomiota siihen, miten mainos tuo esiin yrityksen vastuullisen toiminnan. Lisäksi tarkastellaan, kuinka rohkeasti ja vaikuttavasti yritys viestinnällään edistää kestävää kehitystä. Mainoksessa esitettyjen vastuullisuustekojen tulee olla löydettävissä yrityksen verkkosivuilta. Toisella tuomarointikierroksella arvioidaan myös mainoksen luovuutta ja tuotannon korkeatasoisuutta.
Teho-kategoriassa arvioidaan radiomainonnan vaikuttavuutta ja tuloksellisuutta. Kategoriaan voidaan ilmoittaa sekä puhtaita radiokampanjoita että monimediakampanjoita, kunhan vähintään 10 % mediapanostuksista kohdistuu radioon. Kampanjan ja sen tuotannon tulee olla pääosin kotimaisia. Mukaan voi ilmoittaa myös yhteiskunnallisia kampanjoita, jolloin tarkastellaan kampanjan tehoa, mutta ei taloudellista tuloksellisuutta. Ensimmäisellä tuomarointikierroksella tarkastellaan, kuinka hyvin kampanja on saavuttanut sille asetetut tavoitteet eri mittarien perusteella. Monimediakampanjoissa arvioidaan lisäksi radion roolia osana kampanjan kokonaisuutta. Toisella tuomarointikierroksella arvioidaan tuloksellisuuden lisäksi myös kampanjan luovaa ideaa ja tuotantoa.
Audiokonsepti-kategoriassa palkitaan määrätietoista ja kokonaisvaltaista audion konseptointia. Kategoriaan voidaan ilmoittaa audiomainoksia, joilla on johdonmukaisesti rakennettu yrityksen brändiä ja luotu tunnistettava äänimaailma yleisölle. Konsepti voi olla tuotettu aiemmin, mutta kilpailuun ilmoitettavien mainosten tulee olla ensiesitetty kilpailun sääntöjen määrittelemällä ajanjaksolla. Tuomaroinnissa arvioidaan kokonaiskonseptin ideaa ja erottuvuutta, brändin tunnistettavuutta ja muistettavuutta sekä sitä, kuinka vaikuttavasti konsepti välittää halutun mielikuvan ja viestin.
