Kaiku-audiomainonnan kilpailun 2023 voittajat

"Kilpailun Grand Prix'ksi valittu työ nousi kaikilla mittareilla katsottuna voittajaksi: niin idealtaan, käsikirjoitukseltaan kuin tuotannoltaan. Voittajatyössä ei hurskastella yhteiskunnallisella aiheella vaan spotti hätkähdyttää, puhuttelee ja herättää tunteita. Vahva äänimaailma ja laadukas käsikirjoitus tukevat viestiä. Mainos on vaikuttava draamankaareltaan ja rytmitykseltään, ja samaan aikaan hieno esimerkki siitä, kuinka mieleenpainuvan tunnereaktion kuulijalle voi saada audion keinoin. Voittajassa on jotakin ennenkuulumatonta, se pysäyttää ja tekee suuren vaikutuksen."

"Konsepti koukuttaa välittömästi ja se brändäytyy ensimmäisestä sekunnista viimeiseen sekuntiin. Konseptissa toimivat niin käsikirjoitus, tuotelähteisyys, erottuvuus, toimivuus kuin pitkäjänteisyyskin. Pääosassa on ääni ja sivuosassa ei mitään. Kaikki tunnistavat ja tietävät konseptin, joka sopii Puuilolle kuin nenä päähän. "

"Voittajatyön kohdalla idea ja toteutus kohtaavat ja musiikki on pääosassa. Jinglestä on tehty onnistunut ja tarttuva biisi, joka saa hymyilemään, jää soimaan mieleen ja siitä löytyy tarttumapintaa. Voittajabiisi on onnistunut sanomaltaan eikä se tarvitse loppuun lainkaan spiikkiä."

"Veikeällä tavalla luodun mainoksen idea on selkeä ja taidokas. Se poikkeaa lähetysvirrasta oivaltavana, lyhyenä ja ytimekkäänä, ja siinä hyödynnetään oikealla tavalla radion ja audion antamia mahdollisuuksia. Mainos on täynnä tunteiden vuoristorataa, ja siten se kolahtaa. Hyvä audiomainos voi olla näinkin yksinkertainen eikä montaa sanaa tarvita."

"Voittajan kohdalla idea ja toteutus osuvat kohdalleen. Mainokset jäävät top of mindiin, ja ne aiheuttavat automaattisen hörähdyksen ja huvittavat kuuntelijaa. Radio sopii välineenä näppärästi mainostettavaan palveluun. Spottien lopussa oleva äänielementti tuo brändille tunnistettavuutta ja sulkee toteutuksen hyvin."

"Voittajan kohdalla tulokset puhuivat puolestaan. Kampanjassa radio oli strategisesti valittu päämediaksi tavoittamaan haluttua yleisöä ja tuomaan vaikuttavuutta. Voittajakampanjassa radiota hyödynnettiin viikon aikana isoin panostuksin, ja se saavutti hienon taisteluvoiton vaikeassa markkinatilanteessa tuloksillaan. Luovana toteutuksena spotit olivat kompakteja, hauskoja ja nopeaa dialogia, jotka toimivat ajassa."

"Voittajamainos on hieno luova kokonaisuus, jossa on erinomaista tarinallisuutta sekä hyvin onnistuneet ääninäyttelijät ja hahmot. Hallitut brändilliset elementit luovat tunnistettavuutta ja sopivat mainostajalle. Verbaliikka on a-luokkaa ja se pitää otteessaan pitkäjänteisellä vitsihuumoriviihteellään. Tämä toimiva sarja jatkaa edelleen uusin oivalluksin ja uudet spotit jaksavat vieläkin viihdyttää. Joka ongelmaan löytyy ratkaisu Puuilon valikoimasta."

"Voittaja on brändilleen uskollinen ja spotit luovat erinomaista ja eheää mielikuvaa yrityksestä. Toteutus on hyvin laadukas. Spiikkerivalinta on osuva, ja äänimaisema on kauniisti toteutettu ja yhtenäinen. Mainoksen muistijälki on vahva spottien pituuden ja epämainonnallisuuden vuoksi, minkä vuoksi mainos erottuu ja hyppää esiin yleisestä mainosvirrasta. Juuri tällä tavoin voidaan tehdä myös pitkiä audiomainoksia."

"Yksinkertainen on kaunista. Kyseessä on puhutteleva ja audiovirrasta erottuva mainos, joka oivalluttaa hyvällä tavalla. Spotin sisältö kytkeytyy hienosti yrityksen bisnesideaan, joka puolestaan pureutuu aidosti yhteen kestävän kuluttamisen haasteista - asiaan, jossa jokainen meistä voi toimia fiksummin. Spotti ottaa kantaa ja haastaa konkreettisen esimerkin voimalla, syyllistämättä. Missio on vastuullinen ja selkeä. Mainos ei korosta yrityksen roolia ongelman ratkaisemisessa, mutta herättää mielenkiinnon ottaa selvää."